5 ações de marketing para organizações sem fins lucrativos

Weni

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9 de fevereiro de 2022
6 min. de leitura
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9 de fevereiro de 2022
6 min. de leitura
5 ações de marketing para organizações sem fins lucrativos

O marketing para organizações sem fins lucrativos é um recurso importante para trazer resultados e aumentar o impacto social de projetos.

Afinal, as ONGs precisam atrair uma quantidade maior de pessoas para a sua causa. Assim, amplificam a sua mensagem e estimulam a contribuição.

Por isso, neste artigo, trazemos maneiras de aplicar as atividades de marketing em organizações sem fins lucrativos. Além de como o uso de ferramentas digitais diminui os desafios diários das instituições.

Veja a relevância de divulgar um propósito, questões sociais urgentes e problemas reais de uma sociedade, conectando pessoas através do digital e engajando com estratégias online.

O terceiro setor precisa atrair o público que se identifica com sua causa e compartilha de seus valores. E o marketing social é importante para que a comunicação dessas ONGs chegue a quem enxerga valor e está disposto a ajudar no desenvolvimento de uma comunidade.

Portanto, leia até o final e saiba como é possível usar o marketing para organizações sem fins lucrativos também.

Marketing para Organizações sem fins lucrativos: alcance objetivos e gere impacto social

O marketing para organizações sem fins lucrativos tem o seu valor a partir do momento que toda e qualquer ONG precisa ter a alocação de recursos de diversos tipos para obter impacto na comunidade.

Logo, a função do marketing em entidades sociais é manter sua infraestrutura funcionando. Ou seja, desenvolvendo maneiras de angariar fundos e voluntários com planejamento e organização.

O grande professor universitário considerado o pai do marketing e que cunhou o termo ‘marketing social’, Kotler, já dizia em seu livro “Marketing para organizações que não visam o lucro”. Nele, Kotler aborda sobre a importância de reconhecer essa função.

Assim, o uso do marketing nos meios digitais encurta o caminho para alcançar os objetivos da ONG.

Por que pensar no Marketing Digital para ONGs?

O marketing digital para ONGs ajuda a transmitir a ideia da organização por meios online.

Ou seja, a comunicação das instituições precisa de estratégias para atrair um público maior que se interesse pelo mesmo propósito social e queira defendê-lo.

Logo, o marketing digital exerce uma importância enorme para que organizações se mantenham ajudando uma comunidade e possam aumentar o impacto de suas causas. Ainda mais, estreita o relacionamento entre voluntários e propaga as ideias e atividades da ONG.

O marketing é capaz de mudar comportamentos, captar recursos e ampliar o bem-estar coletivo. Portanto, desenvolver ações através de redes sociais e pela internet dissemina o papel de destaque que uma instituição e suas causas sociais têm com o marketing digital.

Saiba mais sobre como essa estratégia auxilia o terceiro setor e amplia a sua comunicação.

1. Promoção de causas sociais  

O objetivo das ONGs é divulgar sua mensagem para o público. Por isso, o território digital é a oportunidade perfeita para se comunicar diretamente com pessoas que tenham o mesmo propósito.

A melhor forma de promover suas causas e ainda medir o quão eficiente é o uso de redes sociais para isso é através das estratégias de marketing digital.

Diante disso, a disseminação e o compartilhamento de conteúdos da ONG alcança mais voluntários e doadores. Isso é fundamental para gerar investimentos e novas parcerias.

Assim, o círculo social é ampliado no ambiente online e pode chegar a pessoas de outros países. Ou seja, engajando um público muito maior e espalhando as ações da instituição.

Além da promoção de causas sociais, veja a marca positiva que as estratégias de marketing digital para organizações sem fins lucrativos podem estabelecer com o fortalecimento e posicionamento bem definido.

2. Fortalecimento e Posicionamento da ONG

Definir a identidade da ONG e ter um posicionamento na estratégia de comunicação são fatores importantes para demonstrar sua credibilidade.

Portanto, segmente o público que tem interesse com as causas divulgadas e produza conteúdos que fortalecem os valores da organização, assim como o seu propósito.

Possuir essa visão nítida do que a ONG quer posicionar e qual linguagem utilizar de acordo com sua persona é essencial para transmitir transparência e ganhar novos voluntários.

Uma mensagem bem posicionada cria uma boa reputação e afunila o público-alvo. Chegue até as pessoas que podem realizar doações e realmente querem ajudar a causa de sua entidade.

Ou mesmo faça parte da vida desse público interessado implementando as ações de marketing digital para ONGs enquanto promove uma estratégia eficaz para atraí-los e retê-los reforçando a credibilidade.

3. Atração e retenção de recursos

Usar as mídias digitais para atrair mais voluntários e engajar a ponto de conseguir mais investimentos é fundamental para transmitir o valor que a organização sem fins lucrativos tem também no espaço online.

Construa esse poder de atração estando presente digitalmente, ganhando a atenção através de perfis nas redes sociais, site e demais estratégias que exploram os meios virtuais.

O marketing digital aumenta o engajamento e o contato com o público, gerando uma maior captação de recursos para ajudar os beneficiários devido a grande divulgação do trabalho feito pela organização.

Assim, divulgue as ações da ONG e mantenha um relacionamento próximo com a comunidade e possíveis doadores nas plataformas digitais.

Veja que a promoção da marca de sua instituição a fortalece, posiciona e acaba por reter mais recursos ao longo do tempo. 

Tudo isso através do uso de ações de marketing voltadas para organizações sem fins lucrativos, com o objetivo de engajar e conectar o público de interesse.

4. Aposte nas mídias digitais

A presença digital é a forma de se relacionar durante 24 horas com as pessoas e gerar um alcance maior para a mensagem transmitida por sua causa.

Permita que os doadores conheçam os projetos através de estratégias de marketing para organizações sem fins lucrativos e que novos voluntários gerem um impacto positivo devido às campanhas criadas nas redes.

5. Automatize canais e estratégias

Facilite também o contato com a instituição oferecendo diversos canais de comunicação, como o WhatsApp, redes sociais e utilizando um chatbot em seu site.

O chatbot é um assistente virtual que automatiza as estratégias de marketing e possibilita conversas naturais dos usuários com a ONG. 

É uma solução muito eficiente para a organização, integra com os canais digitais mencionados acima e entrega respostas a qualquer hora do dia para o usuário.

LEIA MAIS | O impacto dos chatbots em projetos sociais 

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Weni é uma empresa de Inteligência Artificial aplicada na comunicação.Existimos para libertar o potencial humano e permitir que organizações de todo o mundo escalem o relacionamento com o público.Já impactamos milhões de pessoas com projetos em diversos estados brasileiros e em mais de 40 países.

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