Comemorado no dia 29 de novembro, o Giving Tuesday é uma data que rompe paradigmas quando falamos sobre gastos. Em vez de usar o seu dinheiro em benefício próprio, nesta terça-feira solidária são realizadas doações para diferentes causas sociais.
Embora o mês de novembro seja marcado pela Black Friday, o Dia de Doar (como ficou conhecido no Brasil) é uma contraproposta que busca gerar impacto social no mundo. A iniciativa já existe há alguns anos e tem crescido na cultura de vários países.
E você, já pensou em apostar no Giving Tuesday? Leia este artigo para ver como esse movimento surgiu, quem é beneficiado pela causa e como estruturar uma campanha de arrecadação efetiva.
Bora lá!
Giving Tuesday: como surgiu?
O Giving Tuesday surgiu nos Estados Unidos, na cidade de Nova Iorque. A iniciativa foi criada pelo Centro Cultural Belfer e tem parceria com a Fundação das Nações Unidas.
O propósito era criar, oficialmente, uma data que pudesse ser considerada o “Dia de Doar”. Para isso, foram reunidas várias instituições sem fins lucrativos, de diferentes causas, que buscavam colaboração financeira para continuarem a funcionar.
Apesar de ter surgido nos Estados Unidos, mais países têm aderido ao Giving Tuesday. O objetivo é cada vez mais internalizar a cultura da empatia e solidariedade em diferentes lugares do mundo.
O primeiro país falante da língua portuguesa a adotar a causa foi Portugal, em 2019. Todavia, o Governo Federal Brasileiro já tem um site disponível com movimentos que acontecem desde 2021.
Quais causas já foram beneficiadas?
No Brasil, em 2021, o Dia de Doar conquistou números bastante expressivos. Cerca de 2,3 milhões de reais foram arrecadados on-line neste movimento, além de 38 milhões gerados apenas com campanhas publicitárias.
Alguns famosos participaram da campanha, como Maurício de Sousa, Flávia Alessandra e Edson Celulari. Além disso, empresas de grande relevância também protagonizaram essa ação social e levantaram milhões de reais durante o Giving Tuesday.
A Sky, companhia de TV a cabo, doou 100% do lucro gerado na terça-feira solidária ao Instituto Ayrton Senna. O dinheiro foi levantado através da venda de filmes e séries no pay-per-view da empresa.
Além disso, a grandiosa startup Ifood disponibilizou para os usuários do aplicativo de entregas uma função apenas para doação. O dinheiro arrecadado foi doado para diferentes ONGs, como o SOS Mata Atlântica e Todos pela Educação.
Foram muitos os beneficiados pelo movimento de doações. Desde pessoas comuns a artistas e grandes empresas, todos se solidarizaram com a campanha em 2021.
3 dicas para estruturar uma campanha de arrecadação
Embora o Giving Tuesday tenha uma grande estrutura por trás, nada impede que o seu negócio também organize uma campanha de arrecadação. Isso mostra, inclusive, que a sua empresa tem um comprometimento com a sociedade e está em busca de impactos sociais relevantes.
Se você nunca organizou uma campanha de arrecadação e está pensando em planejar para o seu negócio, veja por onde começar:
1. Linguagem persuasiva
Apesar de a cultura brasileira ser bastante empática e acolhedora, o hábito de doar não é tão comum. Por isso, as empresas precisam investir em linguagem persuasiva, que toquem o coração dos potenciais doadores e os motive a participar de movimentos sociais.
Isso pode ser feito através de técnicas de copywriting. Para quem não conhece, essa é uma prática comum na redação digital, onde o redator usa gatilhos mentais para persuadir o leitor a fazer determinadas ações.
Para te ajudar com um pontapé inicial, você pode até contratar o serviço de um profissional copywriter e terceirizar a construção do roteiro para a campanha de arrecadação. O importante é chamar a atenção dos usuários.
2. Provas concretas de arrecadações
O Giving Tuesday geralmente presta contas de tudo que recebe e sobre os agentes envolvidos. Essa é uma prática fundamental, já que gera confiabilidade e as pessoas se sentem seguras para fazer a doação.
Ao iniciar a campanha, coloque as instituições e pessoas envolvidas, além das ONGs ou outros lugares que vão receber as arrecadações. Isso transmite confiança e pode ajudar no número de doações durante o projeto.
3. Chatbot para comunicação e automação
Caso a sua empresa tenha ou esteja no processo de implementação de chatbots, a ferramenta pode ser uma aliada no processo. Isso porque os bots podem:
- enviar comunicados acerca da campanha de arrecadação;
- informar sobre as iniciativas sociais do seu negócio;
- automatizar a prestação de contas;
- análise do perfil dos doadores para ações futuras; e muito mais!
Além de reduzir o trabalho de inúmeros profissionais, é também uma maneira de engajar mais usuários para a campanha, já que muitas vezes o leitor não lê publicações nas redes sociais ou banners em sites.
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Conclusão
O Giving Tuesday pode ser conhecido como uma terça-feira solidária. Porém, nada impede que o seu negócio faça a própria campanha de arrecadação e cause impactos sociais onde atua e em outras áreas.
Por isso, no dia 29/11, o próximo Dia de Doar, pense em meios para ajudar causas sociais através do seu negócio. Se possível, realize outros tipos de iniciativas e mostre que a sua empresa é engajada em causas humanitárias.
A Weni já investe em impacto social e é filiada a grandes nomes, como o Pacto Global das Nações Unidas e UNICEF Clique aqui e conheça mais sobre nossas campanhas.
